サービスサイト制作

ターゲットを絞り込みやすい

コーポレートサイトは顧客、求職者、株主など様々なステークホルダーに閲覧されます。対してサービスサイトは掲載する情報が製品やサービスに限定されるため、閲覧ユーザーは見込顧客や既存顧客に絞られます。つまり、サービスサイトはコーポレートサイトに比べるとターゲットの限定がしやすいWebサイトと言えます。そのため、より鋭いコンテンツ制作やメッセージ訴求がしやすくなります。

SEO対策がしやすい

SEO対策は、Webサイトのテーマを絞れば絞るほど対策がしやすくなります。例えば、事業ポートフォリオが「Web制作事業」「人材エージェント事業」「不動産事業」の企業があるとします。この場合、3つのサービスがまとまったWebサイトを制作するよりも、個別に3つのサービスサイトを立ち上げた方がSEO対策がしやすくなります。

サイトを3つに分けることで、1サイトのテーマの密度が高くなります。例えばWeb制作事業のサービスサイトでは、Web制作に関する情報に絞り込めるため、「Web制作」というキーワードを狙いやすくなります。同様に不動産事業のサービスサイトでは「不動産」というキーワードを狙いやすくなります。

このように、Webサイトのテーマの密度は検索エンジンの評価と関連しています。事業ポートフォリオに応じてサービスサイトを分けることで、うまくSEO対策が行えるようになります。

個別のブランディングがしやすい

サービスや製品が異なる場合、それぞれのブランド戦略もまた異なる場合があります。分かりやすい例で言えば、トヨタ自動車のレクサスです。トヨタは幅広い層にアプローチした国産車ブランドですが、レクサスはトヨタの中でも高級路線であることは明白です。

WebサイトやCMの表現を見ても、レクサスはラグジュアリーなビジュアルデザイン、落ち着きのあるコピーが用いられています。これらのコンテンツから、レクサスが富裕層に向けたブランド戦略であることが感じ取れます。

このように同じ企業であったとしても、製品やサービスが異なるとターゲットが異なるケースは少なくありません。もしブランド戦略が異なるのであれば、個別のサービスサイトを立ち上げる、ビジュアルやコピーをブランドに合わせて構成するほうが良いと言えるでしょう。